SNSマーケティングとDX支援を行うスマートシェア株式会社（東京都渋谷区、代表取締役 小野澤 良友、以下「当社」）は、Instagramのハッシュタグに関する最新アルゴリズムと上位表示の関係性に着目し、「ハッシュタグとエンゲージメントの因果関係」について解説いたします。

昨今、Instagramは単なる「写真共有SNS」から、「ユーザーの検索・意思決定に大きな影響を与える情報プラットフォーム」へと進化しています。検索時の可視性を高め、エンゲージメントを獲得するには、アルゴリズムの仕組みを理解し、戦略的にハッシュタグを活用する必要があります。

背景：Instagramの変化と企業活用の重要性

国内Instagramの月間アクティブユーザー数は3,300万人を突破し、特に20〜40代女性層の利用率は非常に高く、購買意欲の高い層にリーチできる重要なチャネルとなっています。

かつては「友人や有名人の投稿を見るためのツール」として使われていたInstagramも、現在ではトレンド情報・商品・お店の検索といった“能動的な検索行動”が活発化。ある調査では、30.3％の女性がInstagramで商品・サービスを検索しているというデータもあり、企業の認知獲得から購買行動の起点として欠かせない存在です。

Instagramアルゴリズムの構造（2025年7月時点）

Instagramは「ユーザーに最適な投稿を届ける」ことを目的にアルゴリズムを設計しています。主要なロジックは以下の通りです。

1）表示面ごとの優先度

• フィード：過去の「いいね」や「コメント」などユーザーとの関係性に基づき優先表示。
• リール：動画完視聴率・保存率が重要。新規アカウントの投稿でもトレンド性があれば上位に。
• 発見タブ：ユーザーの過去の行動パターンをAIが学習し、興味に近い投稿をレコメンド。

2）重視されるエンゲージメント指標

Instagramのアルゴリズムが「良質な投稿」として評価するには、以下が鍵となります。

• 「いいね」や「コメント」などの反応数
• 投稿を長く見てもらう「滞在時間」
• 保存・シェアといったアクション
• プロフィール遷移やフォローへの導線

これらはすべて、投稿の“価値”を数値化する重要なサインです。

ハッシュタグの役割と評価要素

検索性と発見性を担うラベル機能

Instagramでは、毎日数億件以上の投稿が行われている中で、ハッシュタグは「ユーザーが求める情報に効率よく到達する」ための重要な導線です。

表示順位に関わる3つの指標

1. 関連度：投稿とハッシュタグの整合性
2. 鮮度：新規性の高い投稿が上位表示されやすい
3. エンゲージメント：タグ付き投稿に対する反応の多さ

タグ選定のテクニック

• ビッグタグ（例：#fashion）：拡散力は高いが競合多数
• ミドル/スモールタグ（例：#tokyofashion / #shibuyafashion）：届く範囲は狭いが、関心の深い層に刺さりやすい

両者を適切にミックスし、複数層のリーチを設計することが戦略上有効です。

成功する投稿に共通する要素とは？

当社の分析によれば、上位表示されやすい投稿には以下の傾向があります。

• 画像・動画のビジュアル品質が高い
• ストーリー性のあるキャプションと一貫したタグ設計
• 保存率・コメント率が高く、継続的にインプレッションを稼いでいる
• 投稿後もプロフィール遷移やフォローへとつながっている

ハッシュタグ → 流入増加 → エンゲージメント増加 → 表示優遇という好循環を作ることが、アルゴリズム上の評価につながります。

重要なのは「投稿後すぐの数字」だけでなく、「数週間〜数か月にわたって反応が続く設計」です。

当社提供サービス「ハッシュタグSEO」

ハッシュタグSEO はビジネス特許を取得している当社独自のツールを活用し、Instagramな内のハッシュタグ検索において、ブランドや商品の投稿が検索結果の上位に表示されるよう最適化を図る施策です。SNSユーザーの多くは検索行動を通じて商品やサービスを発見しており、投稿が上位表示されることで、ブランド認知や購買行動へ繋がります。

施策の実行プロセスは下記となります。

ハッシュタグ選定

• 上位表示させたいハッシュタグと併用されてるハッシュタグを選定
• 投稿数・競合状況も考慮

インフルエンサー起用

• 複数のハッシュタグで上位表示されているインフルエンサーを選定
• エンゲージメントや投稿傾向を分析

投稿・分析

• 上位表示された投稿から成果を分析しPDCAを回す
• 保存率やエンゲージメントも分析に活用

広告活用

• 効果の高かった投稿をそのまま広告クリエイティブとして再活用
• 通常の広告素材よりもCVRなどが向上する傾向あり

成果事例と実績

① 投稿半年後でも上位表示を維持

ある投稿では、ハッシュタグSEO施策により0％ → 20％の上位表示率に改善。さらに半年後もハッシュタグ検索上位に表示され続けています。

② エンゲージメント+3万件以上、リーチ率5倍に

従来施策と比較して、エンゲージメントは30,850件増加、リーチ率は503.1％アップという大幅な成果が確認されました。

③ 広告との連携でCVR160％改善

インフルエンサー投稿を広告に転用することで、通常クリエイティブよりもコンバージョン率が160％向上しアルゴリズム評価 × 広告活用の相乗効果を実証しました。

ハッシュタグSEOはこんな企業におすすめ

• ブランドの影響力をより高めたい
• 投稿戦略の効果測定を行いたい
• 購入層に近いユーザーにアプローチをしたい
• フォロワー以外の潜在層にもリーチしたい
• アルゴリズムに強い投稿設計を構築したい
• 広告コストを抑えつつ、認知・コンバージョンを最大化したい
• アカウントの「資産化」を意識して長期的に運用したい

当社は、独自のハッシュタグ分析ツール（ビジネス特許取得済）の活用により、再現性の高い上位表示を実現します。

■お問合せ・詳細はこちら

インフルエンサーマーケティング、縦型動画制作（リール）、アカウント運用支援も包括的にご提案可能です。

詳しくはこちら：https://www.ownly.jp/lp/hashtag_seo

ハッシュタグSEOについての概要だけでなく、貴社サービス・商品に最適なハッシュタグやクリエイターのご提案も可能です。